春节档不再央视独大地方台反攻押注网络春晚.

春节档不再央视独大 地方台反攻押注网络春晚

春节档不再央视独大 地方台反攻押注网络春晚 更新时间：2010-2-7 0:32:18 　　从1月底开始，段嵘进入了连轴转的工作状态。除了身为2010年北京电视台春节联欢晚会的总导演，段嵘今年还担着首届网络互动春节联欢晚会总导演的重任。

2月1日上午，熬了个通宵开会彩排的段嵘，在接受《华夏时报》记者采访的时候，声音已经略带沙哑，一连7天播出的网络春晚录制已经到了最后的冲刺阶段。

一个完全不同于传统春晚的新事物将诞生。火爆于网络的中关村男孩、暴走妈妈、天仙妹妹、西单女孩等草根族成为北京台春节档打出的黄金牌。更为关键的是，北京台网络春晚将首次在春节档尝试“三屏合一”的新商业模式，因为网络和手机这两大新媒体的加盟，传统电视春晚的市场格局很可能从此被打破。

春节档不再央视独大

“央视春晚由于开办早、影响大，基本是国家级年夜饭，各地卫视一直以来也是为避免硬碰硬，自动将春节黄金档期让了出来。”作为北京台此次负责网络春晚的策划人之一，谭飞并不否认央视春晚的强势地位。

但同时不能忽视的是，近几年情况正在发生微妙的变化。湖南卫视、北京卫视、辽宁卫视等省级台的春晚基本形成了自己的品牌特色，网罗了一批独属自己的春节档资源，招商上同样是成绩斐然。与此同时，上海、湖南、江苏三家卫视还抓住了元旦这个央视的市场空当，硬是炒热了“跨年演唱会”这个新品牌。年初，连深圳卫视这样的地市级电视台也盯上了“跨年”这个档期，加入热战。

事实上，是网络和手机新媒体的加入，让一贯是被央视垄断的电视春节档市场也开始了破冰。

“以往各卫视台都会避开除夕，在大年初一才以自制晚会的播出启动春节档，而北京台将借网络春晚突围，开辟出属于自己的春节黄金时段。”段嵘告诉记者。

为此，北京台也将打出一套组合拳。按照段嵘透露的消息，“网络春晚将会为北京台的主春晚打造出一个预热带，也就是从小年夜开始连续每天播出，直至除夕。”段嵘认为，春节档期间，电视就是个“伴随性艺术”，北京台的网络春晚、主春晚、全球春晚以及卡酷动画春晚，就是要将“伴随”发挥到极致。

“春节档各家的竞争已是市场发展的必然。”在谭飞看来，观众口味的多元化，需要电视市场提供不同的产品，“草根加明星”可能会成为未来的一道新的主打年夜饭。

地方台反攻押注网络春晚

网络春晚被看做是北京台对于近期各电视台争抢网络视频市场的一次迎击。

去年12月，先是湖南广电集团高调推出了自己的网络电视台“芒果TV”。十几天后，中央电视台的中国国家网络电视台也正式上线。今年1月15日，上海文广SMG旗下百视通又与法国电信达成战略合作，而“百视通”正是SMG将旗下手机、互联网以及IPTV运营的三家新媒体公司整合后组建的。

战火在不断蔓延。新华社、凤凰卫视、浙江广电集团分别在2010年元旦前后正式启动了各自的网络新媒体战略。凤凰卫视旗下的凤凰新媒体在获得2500万美元投资后，更是声称要将旗下“凤凰宽频”打造成“全球华人视频第一门户”。

同时，新的商业模式也在悄悄酝酿中。上海广播电视台副台长张大钟表示，百视通新公司将采用市场化运作方式，力推“三屏融合”。CNTV则与同盟组建了视频广告联合实验室，欲建立一套更完善的视频广告行业标准与衡量体系。

身为“首都台”的北京电视台意识到了形势的紧迫。

“北京台2010年将在新媒体领域做重点布局，这也是未来三五年的一个大趋势。”段嵘这样表示。

“做网络春晚，北京台为此下了非常大的决心，开了无数次的会，请了很多外脑来出谋划策。”谭飞告诉《华夏时报》记者，网络春晚经过多年酝酿终于在今年出炉，不仅是因为新媒体近两年的强势表现，还主要得益于政策层面的支持。

抢占“三屏融合”制高地

今年1月13日，国务院常务会议通过了加速推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”的决议，温家宝总理明确提出，从2013年至2015年要全面实现三网融合发展。

基于“三网融合”的电视、电脑、手机“三屏融合”也就被摆上了传媒产业的大事议程上。对电视台而言，这不仅意味着与网络和电信运营商的技术合作，还有在内容资源和商机上的新机会。

加入新战斗时，北京电视台拉上了新浪网和北京移动两个同盟者。

当然，新浪网络春晚总导演李华民并不认为自己仅仅是一个参与者，“这次网络春晚是由新浪网、北京电视台和中国移动北京公司联合打造的，不存在谁参与到谁的主体阵营的问题。”

其实，网络春晚是新浪近几年一直都在做的项目，今年是第三届。“之所以今年会联合北京电视台和北京移动一起来做，也是希望通过‘三屏合一’的方式，有更多传播平台的加入。”李华民这样表示。为此次网络春晚，新浪调动了微博、博客等渠道，还推出了“让世界看到中国红”和“祝福中国年，情牵四海心”两个面向全球华人的线上活动。

“发动网友来提春晚创意，这本身就是个了不起的创意。未来媒体竞争的时代性特征就是互动沟通。而且，近几年电视受众的老龄化日趋明显，而网民的主体是年轻人，网络春晚可以互相借势，拓宽各自的消费群。”谭飞做了这样的解读。

对于第三个参与者，北京移动则是把网络春晚纳入到3G战略中。据北京移动向记者提供的资料，一连7天播出的网络春晚将依托移动一手打造的TD网络，而此前在3G上一直所宣传的“高速视频传输”也就此找到了一个体验落点。大众对于报名参与及推选节目也依托移动这一网络，北京移动基本是全方位和全程参与。

“网络春晚拓宽了招商空间，客户广告回报可以不局限于电视，而是在多个媒体平台上展现。”段嵘对于这次网络春晚的商业运营信心十足。持同样乐观态度的还有李华民，在他看来，在网络春晚上，商家的舞台同样有一个“三合一”的概念。“晚会节目中对企业产品的植入、晚会播出过程中与网友的多元互动以及互联网原有的广告形式，这三种方式的结合应该会给商家带来意想不到的广告效果。”

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