【推荐】保护长城加我一个长城保护项目长城保护基金

Wang 2025年03月01日 13:32 0

项目名称：“保护长城加我一个”长城保护项目

企业名称：中国文物保护基金会

项目背景：

长城是我国首批列入《世界文化遗产名录》的文化遗产，也是我国现存体量最大、分布范围最广的文化遗产。因修筑时间跨度长，文化内涵深厚，长城逐渐成为勤劳勇敢、自强不息民族精神的代表。党中央、国务院历来重视长城保护。但与长城巨大的体量和保护需求相比，现有保护力量依然不足，在资金、技术、人员、制度、社会认知方面都有缺口及空白。

因此以互联网科技成果为支撑，在长城保护维修理念及项目管理上进行创新，拓宽长城保护资金渠道，增加社会参与，综合展示长城资源的多样性、展示其作为超大型军事防御工程体系的建筑遗产及文化景观，具有现实必要性。

项目执行：

2016年9月，中国文物保护基金会与腾讯慈善公益基金会签署战略合作协议，成立了长城保护公益专项基金。专项基金成立后，开展了“保护长城加我一个”项目，成为国内首个利用社会力量和社会资金修缮长城本体的项目，并在资金募集、宣传推广、社会参与上开展了多项创新。项目以长城保护维修试点项目为依托，对长城保护维修项目在管理体制上进行创新、扩大长城保护资金渠道、优化资金管理机制，同时将长城文化与互联网技术相结合，运用科技保护与传承长城的文化，打造长城新形象，吸引年轻人关注长城，走进长城，参与保护长城，使长城保护现状改善，形成可持续的长城保护系统。

项目启动以来，已经选定了4个维修试点，包括北京市怀柔区箭扣南段长城、河北省唐山市及承德市喜峰口西潘家口段长城、北京市延庆区八达岭古长城和山西省朔州市新广武长城。4个试点项目资金来源均为社会募集。执行方式包括资金支持监督及自主执行两种。4个试点中，北京箭扣长城及河北省喜峰口长城(一期)已于2018年开工，北京市延庆区八达岭古长城项目和山西省朔州市新广武长城项目计划将于2019年启动。项目实施过程中，坚持公开透明的原则，根据实际项目进度拨付资金，坚持科学的保护理念，引入科技创新力量，试点了全过程记录等模式，坚持社会力量参与，在设计方案评审、施工等环节引入专家团队力量。试点项目的顺利实施，使社会资金进入长城保护取得了初步实践经验，有望在后续项目中参照执行。

项目围绕维修试点开展了一系列宣传创新活动。通过与腾讯进行了深度合作，与新媒体传播结合，创新了文化遗产保护的内容与渠道。具体包括“长城你造不造”IP打造与推广；长城内容专栏；产品合作推广；长城文创及周边开发等。在“长城你造不造”发布会上，发布了“长城小兵”形象，并且开通了公众号、微信小程序，用“长城小兵”视角讲述长城故事；通过腾讯网区域业务平台，在长城分布各省及新闻渠道，以长城专栏的形式传播长城故事、长城人故事以及修缮理念，并拍摄长城纪录片，通过合理的故事设定来传达长城遗产保护的相关理念，建立观众和长城的情感维系；此外还进行了长城文创及周边产品的开发，包括“梦长城”民宿发掘与体验、长城文创大赛和长城免税店。

项目效果：

项目启动后，在运作模式、参与人数、资金规模等方面都取得了创新性突破。项目管理及资金使用方面突破现有长城项目管理及财政经费使用框架，在管理、拨款方面均有突破，同时项目坚持了科学的保护理念，同时与专业机构合作，引入前沿科技手段(无人机航拍及人工智能技术)参与长城维修及保护，保证项目实施质量。针对已实施的喜峰口项目进行的反馈调查，游客对本次维修满意度较高。

筹款方面，项目2016年9月启动后，共筹款5000余万元，其中80%将直接用于长城本体维修，其余资金将用于长城IP开发、线上下长城文化宣传活动等。同月上线腾讯公益平台进行网络筹款，线上筹款共约213万元，35余万人次参与，筹款金额和参与人次均列同平台文化遗产保护类项目前茅。

宣传方面，“长城你造不造”长城IP及腾讯长城守护计划发布会总曝光量超2亿人次，“长城小兵”公众号关注人数超10万，“长城百问”“长城人”等内容专栏累计曝光超1.5亿，浏览量超3000万。

项目在2017年度“中国风物榜评选公益盛典”活动中，获“文化保护创新奖”，2018年年国际数字遗产案例奖中，《人工智能助力保护箭扣长城》获“技术创新大奖”。同年项目入选了国家文物局“互联网中华文明”示范项目名录。